Proceso De Creacion Publicitaria

La Estrategia general de comunicaciones un enunciado rector que determina propósitos, finalidades y cursos generales de acción y control para encausar todas las acciones de comunicación.
Consiste en tres pasos:
Enunciado: es donde se enuncia la estrategia general de comunicación.
Imagen ideal del producto: lo que el público espera de un producto como el que se está publicitando. Cual es su imagen.
Posicionamiento deseado: cual es el posicionamiento que se desea para el producto.
Para cumplir con esos pasos, se traza un Plan General de Comunicación:
Propuesta de comunicación: es un resumen de los argumentos fundamentales que establecen una diferencia positiva a favor del producto. En base a esto se arma una campaña.
Puede dirigirse a:
El producto (racional):
Uso del producto.
Resultado del uso del producto.
El resultado del resultado del uso del producto.
La simbología del producto: decodificar el producto por medio de símbolos.
La imagen: empresas grandes.
Tono de la comunicación: humorístico o formal. El tono que se va a utilizar para la comunicación. Directo, indirecto, racional o emotivo.
Estrategia del mensaje: es la estrategia creativa.
Estrategia de emisión: es la estrategia de los medios.
En base a la estrategia de la creativa y la estrategia de los medios se va a generar la estrategia creativa.

Estrategia publicitaria:
Enuncia los principios que se aplicarán específicamente en la comunicación publicitaria.
Genera objetivos publicitarios de definición clara, concreta y temporal.

Finalidad del marketing

Descripción del entorno de la empresa: Permite conocer el mercado, competidores, legislación vigente, condiciones económicas, situación tecnológica, demanda prevista, etc., así como los recursos disponibles para la empresa.


Control de la Gestión: Prevé los posibles cambios y planifica los desvíos necesarios para superarlos, permitiendo encontrar nuevas vías que lleven a los objetivos deseados. Permite así, ver con claridad la diferencia entre lo planificado y lo que realmente esta sucediendo.


Alcance de los objetivos: La programación del proyecto es sumamente importante y, por ello, todos los implicados han de comprender cuales son sus responsabilidades y como encajan sus actividades en el conjunto de la estrategia.


Captación de recursos: De hecho, es para lo que se usa el Plan de Marketing en la mayoría de las ocasiones.


Optimizar el empleo de recursos limitados: Las investigaciones efectuadas para realizar el Plan de Marketing y el análisis de las alternativas estratégicas estimulan a reflexionar sobre las circunstancias que influyen en el proceso a desarrollar y sobre los eventos que pueden aparecer, modificando ideas y los objetivos previos.


Organización y temporalidad: En cualquier proyecto es fundamental el factor tiempo, casi siempre existe una fecha de terminación que debe ser respetada. Es, por ello, importante programar las actividades de manera que puedan aprovecharse todas las circunstancias previsibles para llevar a cabo el plan dentro de los plazos fijados. La elaboración del plan intenta evitar la suboptimización, o lo que es lo mismo, optimizar una parte del proyecto en detrimento de la optimización del conjunto. Por otra parte, se logra que cada uno sepa que ha de hacer dentro del Plan y cuando.

!!!!!ARTICULO CIENTIFICO¡¡¡¡¡

Los psicólogos también usan la Wii



La consola Nintendo Wii no sólo ofrece una nueva forma de entretenimiento. Médicos y geriatras ya le han encontrado interesantes utilidades para mejorar la salud de sus pacientes. Y ahora un equipo de psicólogos de la Universidad de Memphis acaba de utilizarla por primera para estudiar la mente de sus usuarios. Analizando el uso del mando Wiimote, el psicólogo Rick Dale y su equipo han demostrado que los movimientos corporales de un individuo reflejan los cambios que se producen en su cerebro durante el proceso de aprendizaje. O en otras palabras, que el cuerpo y la mente están estrechamente conectados. Según Dale, a medida que un sujeto aprende una nueva tarea su cuerpo refleja el aumento de la confianza: se mueve más rápido, a un ritmo constante y presiona los botones con mayor firmeza. “Una de las razones por las que la Nintendo Wii tiene tanto éxito es que integra movimientos corporales naturales con los procesos mentales implicados en el juego”, explica Dale. Por eso, asegura, el mando Wiimote proporciona a los psicólogos una herramienta inmersiva y muy asequible para estudiar la estrecha relación entre acción y pensamiento. De hecho, en el último número de la revista PLoS ONE el investigador propone que se aplique este conocimiento a los ordenadores para “extraer información sobre los usuarios a partir de la dinámica corporal”, incrementando así la interactividad.


Comentario:
Es increíble leer todos los avances que esta teniendo la tecnología esto ayudara los psicólogos (as) para saber como se comporta la gente que reacciones tiene ante una acción y tal ves como cambiar esas reacciones a manera que ellos las deseen.

Las Relaciones Publicas y La Globalización

El Relacionista Publico debe estar muy actualizado para así poder crecer junto con la empresa o negocio que lo contrate ya que esta están en un constante cambio y luchan cada día por seguir siendo las mejores permanecer en el mercado y hacer todos los cambios necesarios que el publico necesita de acuerdo al tiempo y a la situación que vive.

MERCADOTECNIA VERDE

Es importante que las empresas que se han unido a este proyecto sigan haciéndolo por que así nuestra calidad de vida se vería favorecida un mas, ya que las demás empresas que contaminan no tienen esa virtud de hacer conciencia con lo que esta pasando en el medio ambiente, quizá no quieran entrar al proyecto por que sus productos aumentarían de precio y talvez serian menos consumidos por la sociedad.

"""El Consumidor"""

Es una persona u organización que demanda bienes o servicios proporcionados por el productor o el proveedor de servicios.

Es un agente económico con una serie de necesidades y deseos, que cuenta con una renta disponible con la que puede satisfacer esas necesidades y deseos a través de los mecanismos de mercado.

Es de una u otra forma el usuario final del bien.

En el ámbito de los negocios o la economía, cuando se habla de consumidor, en realidad, se hace referencia a la persona-como-consumidor. El consumidor es la persona a la que el Marketing dirige sus acciones para orientar e incitar a la compra. El profesional de marketing debe identificar un líder de opinión dentro del grupo de referencia para vender un producto o marca.

Un consumidor posee un presupuesto que puede ser gastado en un amplio abanico de productos (bienes y servicios) disponibles en el mercado. Bajo la asunción de racionalidad, esta elección de gasto presupuestario se realiza de acuerdo con las preferencias del consumidor; por ejemplo, para maximizar su función de utilidad, o para priorizar las necesidades por sobre los deseos. a lo largo del tiempo, se considera que el consumidor puede invertir una proporción de su presupuesto para obtener un mayor presupuesto en periodos futuros. Esta elección de inversión puede incluir tasas de interés fijo o activos financieros sin riesgo.

El Consumidor no es un simple agente pasivo que espera a que le ofrezcan los productos y servicios, es un agente activo con el poder suficiente para lograr cambios en las ofertas y hasta en las mismas empresas, para que se ajusten a sus requerimientos y necesidades. Cada vez se es más consciente que lo importante no es la venta sino la repetición de la misma, lo importante no es el primer consumo sino su repetición sucesiva.

Una subcultura es un grupo cultural distinguible que existe como un sector identificable dentro de una sociedad más grande y compleja. Sus miembros poseen creencias, valores y costumbres que los apartan de otros miembros de la misma sociedad. Las principales categorías subculturales son: la nacionalidad, raza, religión, la localización geográfica, la edad, el sexo y la educación.
El mercado de los adolescentes no solo gasta mucho dinero propio, sino que hacen gastar a sus familiares también. Los niños influyen mucho en las decisiones de consumo familiares. Las corporaciones aprovechan la tendencia persistente de los niños en la búsqueda de un nuevo producto.

Las clases sociales son Multidimensionales puesto que se fundan en numerosos componentes: no son equivalentes al ingreso; o a algún otro criterio aislado ni estén determinadas en consecuencia por alguno de ellos. El ingreso suele ser un indicador engañoso de la posición en la clase social.
La ocupación ofrece generalmente una buena indicación de la clase social, al igual que la vivienda.
El consumidor es un punto clave para las empresas que los necesitan para sobresalir y seguir existiendo en el mercado y así las compañías se valen de muchas técnicas para atraer al consumidor de manera que crean que lo que están consumiendo es voluntario.

La ingeniería En La Imagen Pública

Como en la ingeniería para lograr una muy buena construcción se tiene que saber el terreno en el cual se va a trabajar para que no vaya a ocurrir algún imprevisto en la obra y si lo ocurriera tener posibles soluciones para sacar el trabajo adelante. El r.p. desempeña:

Gestión de las comunicaciones internas: Es de suma importancia conocer a los recursos humanos de la institución y que éstos a su vez conozcan las políticas institucionales, ya que no se puede comunicar aquello que se desconoce.

Gestión de las comunicaciones externas: Toda institución debe darse a conocer a sí misma y a su accionariado. Esto se logra a través de la vinculación con otras instituciones, tanto industriales como financieras, gubernamentales y medios de comunicación.

Funciones humanísticas: Resulta fundamental que la información que se transmita sea siempre veraz, ya que la confianza del público es la que permite el crecimiento institucional.

· Análisis y comprensión de la opinión pública: Es necesario manipular a la opinión pública para ordenar el caos en que está inmersa. Es esencial comprender a la opinión pública para poder luego actuar sobre ella.

· Trabajo conjunto con otras disciplinas y áreas: El trabajo de todas relaciones públicas debe tener una sólida base humanista con formación en psicología, sociología y relaciones humanas. Se trabaja con personas y por ende es necesario comprenderlas.